Sorti le 29 mars 2024, Cowboy Carter n’est pas juste un disque : c’est un manifeste. Une lettre d’amour à la country, aux racines afro-américaines de cette musique, et une réappropriation brillante des codes western par l’icône la plus bankable de la pop. Et au cœur de cette esthétique : un jean. Mais pas n’importe lequel.
Quand Beyoncé sort un album, Levi’s monte en Bourse
La 18ᵉ piste de l’album, Levii’s Jeans, est un duo sensuel et rétro-futuriste avec Post Malone, dans lequel Beyoncé transforme le pantalon en objet de désir. Une semaine après sa sortie, l’action Levi’s bondissait de 20% (source : Quotidien). Et la France, elle, n’a pas attendu longtemps pour sortir la CB.
+280% de recherches Levi’s : Beyoncé fait exploser la mode cowboy
Entre février et mars 2025, la demande pour "Levi’s femme" a augmenté de 280% sur JD Sport France, selon Billboard France. Un chiffre complètement lunaire, boosté par plusieurs facteurs :
– l’effet "mention explicite" dans un album iconique
– une campagne visuelle co-brandée Beyoncé x Levi’s
– l’annonce de trois dates sold out au stade de France en juin
Ce cocktail a transformé une simple citation musicale en raz-de-marée fashion.
"Cowboy Carter" : pas juste un album, une révolution esthétique
Beyoncé ne s’est pas contentée de mélanger country, soul, blues, rap et opéra. Elle a aussi redéfini (et surtout remis à la pointe de la mode) ce que signifie “être country” en 2025. "Cowboy Carter" est un manifeste de réinvention culturelle, avec des featuring de légendes comme Dolly Parton, Willie Nelson ou Linda Martell.
Mais c’est surtout un look : bottes, chapeaux, franges, et bien sûr, jeans Levi’s. Une esthétique que les fans ont captée à la seconde. TikTok a explosé de looks inspirés du visuel de l’album. Et Paris a sorti ses santiags.
En résumé : Beyoncé n’a pas besoin de collab, elle est la collab
Pas besoin d’un partenariat officiel pour faire bouger Wall Street et JD Sport. Beyoncé suffit. Trois concerts au stade de France, un titre brûlant avec Post Malone, et voilà une nation entière en train de fouiller Vinted à la recherche du 501 parfait. La pop culture n’a jamais été aussi tangible. Et cette fois, elle se porte taille haute, coupe droite, légèrement délavée.
"Cowboy Carter" est disponible sur toutes les plateformes. Les Levi’s, eux, beaucoup moins.
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